阿迪达斯重塑中国市场 时尚中端路线切入三四线城市

 

　　从一批新换的代言人能看出阿迪达斯正在中国市场谋划、重塑形象。

　　3月18日，阿迪达斯在“all adidas”(“全倾全力”)发布会公布了新的一批代言人，包括李冰冰、陈奕迅、Angelababy等时尚人士。

　　在接受本网记者采访时，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示，中国是一个非常特殊的市场，国民的体育参与率比欧美低很多，但在时尚方面，参与热情却很高。因此，阿迪达斯决定在中国将运动时尚纳入到工作重点。这也是他们从代言人上做出上述调整的原因。随之，阿迪达斯“NEO”应运而生，与专业体育用品系列不同，NEO系列切入了生活时尚领域。

　　并且NEO定位中端市场，正好迎合内地中小城市的消费者。这也是阿迪达斯2011年在中国谋划的第二项重要转变。

　　高嘉礼称，阿迪达斯计划未来三年在中国开设2500家门店，其中，绝大部分将分布于中国的三、四线城市。与阿迪达斯一样，耐克也紧锣密鼓研究着如何开拓三、西线城市。

　　不管是耐克还是阿迪达斯，在中国更广阔的三线及以下城市，还有不少地方是空白。它们一直是李宁、安踏等本土运动品牌的天下。

　　为放下身段与李宁、安踏展开正面竞争，阿迪达斯大中华区品牌总监Jens Meyer(麦彦仕)在接受采访时透露，已聘请了第三方机构对三、四线城市进行调研，调研结果发现，在中国的低线城市中有一些新兴的中产阶级存在，并且他们愿意花费额外的费用支付国外高级品牌。Jens Meyer称，他们是低线城市消费升级的因素，也是阿迪达斯进行品牌转化的动力。

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