怡浓荣获巧克力行业品牌大奖

 

　　怡浓，来自天津福厦食品有限公司，是在中国巧克力市场第二次高速发展时期（2006年后）迅速升起的一颗新星，2010年，在由中国品牌研究院发起的行业品牌价值评估活动中被评为“最具商业价值和发展潜力的巧克力品牌”。

　　“2010中国巧克力行业最具商业价值和发展潜力的品牌”评估活动目的第一是为了扶持本土品牌，树立本土巧克力品牌的榜样，提升本土巧克力品牌在渠道和市场的影响力；第二是为处于发展过程中的后进品牌提供成长模板和行业标杆，促进中国巧克力产业的整体发展和升级。评估方法为主动型即以专家对目前中国市场上的本土巧克力品牌市场表现进行分析并结合媒体的报道为依据，最后以入评企业的销售数据为参考，根据专业评估工具得出最终结果。同时为确保本荣誉的权威性和唯一性，本年度行业内获此荣誉的企业将仅有一家。在本次评选活动中，入评的7个必备条件为：1、企业注册地在中国大陆；2、企业经营的产品必须是巧克力或巧克力制品；3、企业所属品牌进入市场五年以上；4、企业连续3年的销量在5000万以上；5、企业连续3年的发展速度高于30%；5、有1-3个重点市场；6、重点市场的年度销售额占公司销售额40%以上；7、重点市场占有率居同行业首位。

　　天津福厦食品公司创建于2002年，经过8年的发展，目前公司拥有厂房占地面积18000平方米（新厂房占地50亩），员工近500人（其中有来自天津南开大学等国内知名学府的高级人才数名），总资产近亿元的专业、大型巧克力生产企业。

　　天津福厦食品公司自创立以来，就确定了走专业化的路线，矢志于打造“中国巧克力行业的领军品牌”。2006年，郑龙庆总经理邀请国内以实战著称的营销专家戴高诺先生为怡浓进行品牌规划，确定旗下“怡浓”品牌主打“情侣”文化，以“真爱”为核心价值，广告语为“怡浓情更浓、真爱的味道”，品牌愿景为塑造“最具情侣文化特色的巧克力品牌”，并借助准空姐大赛，将空姐的美丽、高贵、优雅气质导入了怡浓品牌，通过网络、报纸、杂志、电影节赞助等传播方式综合运用，快速提升了品牌知名度。在营销执行方面，在行业内率先组建销售团队，集中优势资源建立重点市场。在重点市场建立上，怡浓06年以开发地级经销商为目标，07年为地级经销商优化年，08年为开拓重点县级市场年。到2009年，怡浓重点市场的销售网络覆盖到县级市场，销量也得到快速提升，其中山东市场年销售量接近1500万，居同类品牌第一位。

　　怡浓情更浓，怡浓因以巧克力深厚文化为背景的品牌定位和领先行业的营销模式促使其得到快速、健康的发展，公司先后评为“中国优秀企业”，“讲信用、保质量服务承诺单位”，“中国企业诚信经营示范单位”、“环保先进单位”。怡浓巧克力被首届中国准空姐大赛组委会遴选为“巧克力惟一指定产品”、“中国消费放心购物质量可信产品”、“最受消费者欢迎产品”，怡浓品牌被消费者评为“中国巧克力市场十大品牌”榜（本土品牌进入榜单仅有怡浓、申丰、徐福记）。

　　怡浓在符合入评的7个条件的基础上，凭借连续4年的高速发展（其中06年实现销量翻番）、重点市场标杆效应明显、产品专业化、领先于行业的非常规精益化营销模式、媒体报道频率相对较高等五大优势最后获得了“2010中国最具商业价值和发展潜力的巧克力品牌”的荣誉，同时也是本次评估活动中唯一获此荣誉的本土巧克力品牌。

　　在本次评估的过程中，进入评估名单的有泓一、飞的、巧王等近20个品牌，最后确定的获奖品牌是怡浓和泓一，但是经过市场调查了解到泓一公司产品已经走向了多元化（巧克力和面包）从而与最后获奖失之交臂。而作为本土巧克力品牌的第一品牌金丝猴，因为与本次评估目的“扶持后起的品牌”相违背的原因而没有进入评估名单。